Olika bild av Broloppet i danska och svenska medier – begränsat intresse hos danska läsare enligt Politiken

Mediebevakningen av det dansk-svenska Broloppet över Öresund uppvisar stora skillnader. Svenska medier med Sydsvenskan i spetsen hade en mera omfattande rapportering under lång tid och som huvudsakligen handlade om loppet och människorna som skulle springa. Danska medier hade en mera kortfattad rapportering med fokus på trafikproblem. ”Det är mycket begränsat läsarintresse för reportage om denna sorts arrangemang”, säger Thomas Berndt, digital redaktionschef och ledande nyhetschef på danska dagstidningen Politiken.

Söndagens Brolopp med över 40 000 deltagare arrangerades som en del av firandet av att Öresundsbron fyller 25 år den 1 juli i år. Bland de startande fanns de svenska ministrarna Jacob Forssmed och Andreas Carlsson samt Öresundsbrons vd Linus Eriksson.

Men även om bron till lika delar är dansk och svensk så skiljer sig nyhetsvärderingen åt mellan medierna på båda sidor Öresund visar en kartläggning som News Øresund gjort av medierapporteringen. Vi har använt sökmotorn på Sydsvenskans och den lokala danska tv-kanalen TV2 Kosmopols hemsidor och sökt efter Broloppet respektive Broløbet. Vi har även gjort sökningar i en rad andra medier, däribland Politiken.

I svenska medier och då främst i lokala Sydsvenskan har berättelsen om Broloppet som en del av Öresundsbrons 25-årsjubileum byggts upp under lång tid. Rapporteringen i danska medier har mindre omfattning och har huvudsakligen skett i samband med broloppet. Den har främst fokuserat mot det stora antalet deltagare och de trafikproblem som förväntades med undantag för artiklar om den vinnande löparen.

”Det finns ett mycket begränsat läsarintresse för rapporter från den här typen av evenemang, så jag skulle hellre prioritera våra insatser annorlunda, såvida vi inte har kommit på en bra originalvinkel. Trafikvinklar å andra sidan är ofta relevanta för många människor i närområdet”, skriver Thomas Berndt, digital redaktionschef och ledande nyhetschef på danska dagstidningen Politiken, i ett svar till News Øresund.

Han pekar på att Politiken endast hade en artikel om Copenhagen Marathon och då om trafiken samt ett Ritzau-telegram om resultatet. Från Royal Run, med nästan 100 000 löpare, har Politiken inte någon bevakning varje år men hade denna gång ett reportage.

En liknande bild av skillnaden mellan dansk och svensk nyhetsvärdering noterar även Jesper Falkheimer, professor i strategisk kommunikation vid Lunds universitet och som tidigare studerat danska och svenska mediers rapportering om Öresundsregionen tillsammans med medieforskare vid Roskilde Universitet.

”Skillnaden mellan den danska och svenska mediebevakningen visar att mönstren som funnits tidigare upprepas – svenska medier lyfter oftare regionen som en dansksvensk gemenskap, danska medier lyfter regionen som en oromantisk infrastruktur som i detta fall, i samband ned broloppet, dessutom drabbades av tekniska problem”, säger Jesper Falkheimer.

Sydsvenskan 35 artiklar
Merparten publicerade inför broloppet och handlar om allt från anmälan till träning och människor som ska springa loppet. Några få tar upp de problem som uppstod under loppet.
15 juni: Transportkaos och långa kissköer prövade tålamodet
15 juni: Martin, 42 och Katja, 36, gifte sig i farten – mitt under Broloppet
15 juni: Livesändning: Broloppet 2025
10 juni: Efter svåra kampen – vännerna springer Broloppet: ”Ska ge cancern fingret”

Exempel från andra svenska medier
SVT Nyheter 15 juni: Roland, 85 år, är äldst i Broloppet: ”Klarar lätt 2:45”
Aftonbladet 15 juni: Trångt i Broloppet − löpare irriterade
Dagens Nyheter 15 juni: Flera till sjukhus vid Broloppet

TV2 Kosmopol 7 artiklar
En artikel handlar om vinnaren, resten om trafikproblem
17 juni: Se video: Desperate bilister går på motorvej
15 juni: Svensk langdistanceløber vinder Broløbet – igen
15 juni: Trafikkaos fik folk til at forlade bilerne med deres kufferter
14 juni: Forbered dig på trafikprop – søndag forstyrrer 40.000 løbere trafikken
10 juni: Stort broløb tiltrækker 40.000 – nu varsles trafikprop

Exempel från andra danska medier
Danmarks Radio 16 juni: Jubilæumsløb endte i trafikkaos:Nu svarer Øresundsbroen på kritikken
Danmarks Radio 15 juni: Løbefest indtager Øresundsbroen midt i Folkemødetrafik:’De kunne næsten ikke have valgt en dårligere dato’
B.T. 15 juni: Svensk langdistanceløber gentager succes og vinder broløb
Avisen Danmark 11 juni: 25-års jubilæum skaber trafik på Øresundsbroen søndag
Politiken 15 juni: Broløb lammer trafik over Øresundsbroen og forlænger rejsetid

(News Øresund – text och foto: Johan Wessman)