Nytt Hamletvarumärke ska marknadsföra Helsingör

På slottet Kronborg är det tradition sedan 200 år tillbaka att spela William Shakespeare. Foto: News Øresund – Johan Wessman

Helsingör är Hamlets hemstad och på slottet Kronborg spelas teater av dramatikern William Shakespeare sedan 200 år tillbaka. På torsdag lanseras det nya varumärket ”Elsinore – Home of Hamlet” i samband med att Shakespeare firas med en brittisk jubileumsföreställning och besök av drottning Margrete II.

Under helgen, som i Danmark även inkluderar Stora bededagen nu på fredag, arrangeras en rad olika aktiviteter i Helsingör på temat Shakespeare. Bland annat spelas den brittiska föreställningen Globe to Globe Hamlet på Kronborg med anledning av 400-årsdagen för Shakespeares död. Andra arrangemang är bland annat ”Hamlet i barnhöjd” på Kulturvarvet och stadsvandringar, och teatern Hamletscenen firar med tårta och körsång.

Även i sommar kommer Shakespeare att spela huvudrollen i Helsingör. Från juni till augusti kommer en interaktiv föreställning att ge besökarna möjlighet att träffa Hamlet, Ofelia, Polonius och andra av pjäsförfattarens karaktärer. Och i augusti arrangeras en tre veckor lång Shakespearefestival på Kronborg. Satsningen på 2016 som ett särskilt Shakespeareår väntas ge 50 000 fler turister till Helsingör, enligt en undersökning från Visitdenmark.

­– Och det har tillkommit fler arrangemang sedan den undersökningen gjordes. Vi kan se att det redan är utsålt på flera av hotellen i augusti, berättar Sara Peuron-Berg, projektkoordinator för Home of Hamlet, för News Øresund.

Scandlines är en av flera partners bakom satsningen och Sara Peuron-Berg tror att det även kommer många svenskar till Shakespearearrangemangen.

Det nya varumärket ”Elsinore – Home of Hamlet” är ett samarbete mellan Helsingör kommun, Hamletscenen, Kronborg slott och Visit Nordsjälland, med stöd från Visitdenmark och Region Huvudstaden. Hamlet har länge använts i marknadsföringen av Helsingör och särskilt Kronborg, men det formaliserade samarbetet kring varumärke och logotyp – ett splittrat kranium i guld, vitt och grått mot svart bakgrund – är nytt.

­– Det här kraniet är en ikonisk symbol och alla känner igen ”to be or not to be”, även de som inte har läst eller sett pjäsen om Hamlet, förklarar Sara Peuron-Berg.

Tanken är att använda Hamlet och logotypen mer tydligt i marknadsföringen även efter Shakespeareåret 2016.

News Øresund – Thea Wiborg