Danmark har fått en etiknämnd för influerare

För att möta de etiska utmaningarna inom den växande influerarbranschen har en ny nämnd skapats i Danmark. Nämnden kommer att använda ett frivilligt system med en ”etisk märkning” för att främja större ansvarstagande bland influerare, särskilt i frågor som rör unga följare, desinformation och transparens kring AI-användning. Initiativet kommer från Dansk Journalistforbund.

Den nya nämnden, som fått namnet ”Influentnævnet”, föregicks av ett förarbete där 18 etiska riktlinjer för influerare togs fram. Systemet är frivilligt, och bygger på att influerare själva registrerar sig hos nämnden. I gengäld får de använda sig av ett märke som visar att de följer de etiska riktlinjerna. Märkningen kan sedan användas på deras olika plattformar för att visa följarna just detta. Ifall en ansluten influerare bryter mot riktlinjerna kan de bli anmälda till nämnden eller så tar nämnden själva upp ärendet, vilket kan resultera i en sanktion eller tillfällig uteslutning från systemet.

De etiska riktlinjerna fokuserar på några huvudsakliga områden: ett särskilt ansvar gentemot följare under 18 år, motverkande av desinformation på nätet samt öppenhet kring användningen av AI vid innehållsskapande.

Förhoppningen är att riktlinjerna ska bidra till en mer etisk influerarbransch och skydda följare från olämpligt innehåll. Men man hoppas även att de hjälper influerare navigera etiska och juridiska gråzoner. Något som är särskilt viktigt i en bransch som både är ung och utvecklas snabbare än lagstiftningen hinner med, menar nämnden.

Nämnden har skapats på initiativ av fackförbundet Dansk Journalistforbund (DJ), och kommer att bestå av fem styrelsemedlemmar. Arbetet med nämnden och de tillhörande etiska riktlinjerna har löpande förankrats hos Förbundet för influerare och bloggare inom DJ. Finansieringen för nämnden kommer från DJ – Medier och Kommunikation, och det slutliga arbetet med riktlinjerna har utarbetats i samarbete med Kreakom och UNICEF.
(News Øresund)