Konstinstitutioner i Malmö marknadsför sig i Köpenhamn i sommar

Malmö Konsthall, Malmö Konstmuseum och Moderna Museet i Malmö kommer, med start från midsommar, att genomföra en gemensam affischeringskampanj på stan i Köpenhamn och i danska sociala media. Uppfattningen är att antalet danska besökare har hittat tillbaka till Malmöinstitutionerna sedan pandemin. Även den låga svenska kronkursen spelar in. Men målet är att locka ännu fler och även att öka mediebevakningen från Danmark.

Malmö Konsthall har alltid haft många danska besökare, men uppfattar att antalet danskar har varit extra många under den gångna våren.

– Vi har många danska besökare, vi har till och med fått höra att ”Malmö Konsthall är Danmarks bästa konsthall”. Under våren har de danska besökarna varit ännu fler, och vi har förstått att det gäller för museer i Malmö överlag just nu. På Malmö Konsthall har vi fri entré så vi kan inte räkna utifrån biljettförsäljning, men det är vår uppfattning baserat på intryck från vår personal och från vår bokhandel, säger Heidi Hakala, kommunikatör på Malmö konsthall, och fortsätter:

– Vi genomför en ganska stor kampanj i sommar tillsammans med de andra samtidskonstinstitutionerna i Malmö som dels gäller en digital annonsering mot Danmark via sociala media och även en affischeringskampanj på stan i både Köpenhamn och Malmö. Målet är att locka fler besökare från Danmark, men även kritiker och få dansk mediepublicitet. Kampanjen börjar kring midsommar och visar våra sommarutställningar.

Moderna Museet i Malmö upplevde en nedgång i antalet danska besökare efter pandemin, men det har hämtats upp igen.

– När distansen till pandemistängningarna växt så kommer de danska besökarna tillbaka i större utsträckning. Vi är tillbaka på samma nivå som före pandemin när det gäller besökare från Danmark nu, säger Alexandra Giertz, kommunikationsansvarig Moderna Museet i Malmö.

Moderna Museet gör bland annat visningar på danska, har lovaktiviteter i samband med danska skollov – även om de inte sammanfaller med loven i Skåne – och har möten och kontakt med konstinstitutioner i Danmark.

– Vi är glada för alla typer av samarbeten som sker över Öresund. Vi har både formella och personliga kontakter med konstinstitutioner i Danmark och betraktar oss som en del av samma konstutbud, säger Alexandra Giertz.

Båda institutionerna är överens om att den generella utvecklingen med fler danska besökare i Malmö, delvis är kopplat till den aktuella valutakursen.

– Det är många danskar i Malmö överlag vilket har att göra med den svaga svenska kronan, säger Heidi Hakala.

– Man tar sig över till Sverige för att den danska kronan är stark, då blir Malmö mer attraktivt som besöksmål, säger Alexandra Giertz.

Den gemensamma kampanjen kallas Konstsommar 2023 och har genomförts under de två senaste somrarna, men i år är första året kampanjen genomförs i Danmark. Utställningarna som marknadsförs är: Roman Signer (Malmö Konsthall), Tal R & Mamma Andersson – Runtom Hill (Malmö Konstmuseum) och Lotte Laserstein – Ett delat liv (Moderna Museet Malmö).

(News Øresund – Jenny Andersson)