Fehmarn Bält-tunneln och utbyggnaden av Köpenhamns flygplats ger nya möjligheter för skånsk besöksnäring

”Turismflödena till Malmö, Skåne och Halland domineras av besökare från de närliggande marknaderna Tyskland och Danmark” konstaterar Ramboll i en analys av besöksnäringen som har tagits fram på uppdrag av Visit Skåne, Visit Halland, Region Halland och Malmö stad. I analysen konstateras att den kommande Fehmarn Bält-tunneln och utbyggnaden av Köpenhamns flygplats ger besöksnäringen i södra Sverige nya möjligheter men kräver också att branschen anpassar och utvecklar sitt arbete.

Medan tyska turister främst lockas av natur- och friluftsliv så söker danskar såväl natur och kultur som shopping och gastronomi konstaterar Ramboll och lägger till att ”statusen och intresset för camping ökat”.  I dagsläget är sociala medier den viktigaste källan till reseinspiration men framöver väntas AI ha en betydande påverkan. Det anses också viktigt att hela resan upplevs som smidig, flexibel och bekväm samtidigt som vanor spelar en central roll vid val av transportmedel.

Fyra scenarier visar hur besöksnäringen kan utvecklas.

1. Södra Sverige på tomgång. Förseningar i Fehmarn Bält, splittrad planering och svag marknadsföring gör att södra Sverige hamnar i skymundan. Turismen domineras av bilburna inhemska gäster, främst under sommaren. Internationella besökare minskar när andra alternativ blir enklare att nå.
2. Södra Sverige som genomfartsled. Resan hit är enkel, men bristande samordning och beredskap skapar kaos vid populära besöksmål. Det ökade inflödet av utländsk turism stannar istället av när viktiga marknader söker sig till andra destinationer. Södra Sverige får hantera konsekvenser som ökat slitage och belastning utan att ta del av nyttorna.
3. Krokig väg till drömresan i södra Sverige. Regionen lockar starkt med natur, kultur och gastronomi men infrastrukturen hänger inte med. Förseningar, svaga biljettsystem och brist på mobilitetslösningar skapar flaskhalsar. Efterfrågan är hög, men kapaciteten låg. Turismen är starkt bilburen och koncentrerad till kust och campingar.
4. Den sammanlänkade och attraktiva destinationen. Södra Sverige är ett föredöme för hållbar, tillgänglig och växande turism. Fehmarn Bält och Köpenhamns flygplats binder samman regionen, och ett integrerat transportsystem gör det enkelt att resa kollektivt mellan kust, stad och landsbygd. Boknings-systemen är samordnade, och hållbara resval är det självklara valet.

(News Øresund)